2021年3月，頂著元宇宙第一股光環的的Roblox成功登陸美國納斯達克，市值高達500億美元。同年10月，“臉書”（Facebook）創始人馬克·扎克伯格宣布公司將更名為“Meta”。隨后，包括微軟在內的多家公司開始著眼于探索元宇宙相關技術。

同時，國內的華為、騰訊、阿里、字節跳動等多家巨頭一擁而上，紛紛加碼布局VR賽道，羅永浩也在近期于交個朋友直播間官宣了其新創業公司Thin Red Line，目標為AR領域，沉寂許久的VR借助元宇宙概念重新站上風口。

一、VR行業市場規模

5月26日，國際數據公司IDC發布了2022年V1版IDC《全球增強與虛擬現實支出指南》。該指南從現實類型、技術、行業用戶和應用場景等多個維度展望未來五年（2022-2026）增強與虛擬現實（AR/VR) 市場發展情況。

根據IDC最新預測數據，2021年全球AR/VR總投資規模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，五年復合增長率（CAGR）將達38.5%。其中，中國市場五年CAGR預計將達43.8%，增速位列全球第一。

IDC分析師指出，2021年隨著頭部互聯網公司入局,中國AR/VR市場被注入了巨大活力,發展前景廣闊。IDC預測，2021年中國AR/VR市場IT相關支出規模約為21.3億美元，并在2026年增至130.8億美元，為全球第二大單一國家市場。其中，AR支出規模以49.0%的CAGR快速增長，VR支出規模以41.5%的CAGR保持穩定增長。VR技術在2022年-2026年的五年預測期內仍是用戶關注的主要領域，將吸引70%左右的AR/VR市場相關投資。

二、VR技術如何賦能傳統零售行業

VR，也稱虛擬現實技術，集合了仿真技術、計算機圖形學、人機接口、多媒體傳感以及網絡技術等多領域技術開發出來的一種計算機仿真系統，能夠創建并讓用戶感受到原本只有在真實世界才會擁有的體驗。

VR技術會改變實體零售體驗。通過VR，可以讓零售商創造更多的沉浸體驗，并且模擬實體零售商店，此外還可以加入現實世界中所無法加入的改進，如將店鋪的定位、導航、銷售名片、在線訂購、人工服務等功能嵌入在店鋪全景VR中，讓顧客可以在家中了解商家店鋪所有信息，可一鍵下單購買。場景內含圖文、卡券、視頻等工具，滿足不同營銷需求。

舉個例子，Imperial Avenue就為Karen Millen打造VR旗艦商店。Imperial Avenue所打造的虛擬商店可以讓用戶通過VR來瀏覽商店以及購買物品，無論他們身處何地。該虛擬商店本身其實是一個360全景，支持多終端瀏覽。虛擬商店還提供了用戶關心的個人產品的一些熱點資訊以及其它一些互動營銷功能。

中國的互聯網巨頭阿里巴巴也做著相同的事情——Buy+購物平臺。Buy+不僅可以讓消費者瀏覽門店，還將紐約市區的一部分搬進了Buy+，用戶可以打的從時代廣場坐到梅西百貨。

可見VR技術可以讓實體購買體驗變得更加有趣和吸引人，并為零售商增加實實在在的好處。

三、VR全景賦能門店打通流量入口強化品牌傳播

在常態化疫情防控背景下，以虛擬現實為代表的VR全景技術在助力企業復蘇、強化服務保障、提高遠程協同效率等地方發揮了積極作用。

VR全景作為新興的富媒體技術，是一種集3D虛擬、3D實景、動畫、聲音、視頻、實時互動等為一體的新型推廣方式。通過1:1真實場景拍攝或虛擬建模，將線下門店以720°全景圖片、視頻、實時語音解說、智能導圖的形式進行真實立體展示，還可以提供從服務咨詢、活動營銷、線上購買、線下體驗為一體的閉環營銷服務，支持手機、ipad、PC、觸摸一體機、微信、小程序、VR頭盔等多終端體驗。

四、和家3DVR數字門店助力商城營銷轉型升級

和家網3DVR數字門店是利用虛擬現實技術和全景攝影技術相結合的沉浸式體驗數字門店，將線下門店實景一比一搬到線上進行展示，打造一個720度沉浸式全景探店體驗。

01.交互式體驗，營造身臨其境之感

利用3DVR全景門店VR全景可以實現1:1的真實化、逼真化再現，從品牌門店入口到產品展示介紹，再到下單購買，使用戶全程參與其中。3DVR全景營銷的沉浸式體驗和深度交互可以給用戶帶來身臨其境之感，帶來真實的交互體驗。

02.產品的3D立體化展現

和家網3DVR全景在展示應用中顯示的效果可以做到上、下、左、右、前、后720°的全部場景、無死角的立體化展示（可拉近、推遠），同時還可以加入品牌產品的圖片、產品視頻、產品圖文以及對接和家網數字化門店平臺，邊看邊下單等功能，極大的節約了傳統門店的營銷宣傳成本，提供沉浸式廣告營銷服務。

03.深度互動，促進消費

和家網3DVR全景還提供了語音解說功能，在線店長導購，可以快速拉近門店與消費者之間的距離，降低溝通效果。3DVR全景的沉浸性和互動性，將品牌融入消費者的生活場景中，建立起品牌與消費者的情感紐帶，引起消費者的共鳴和需求。

04.多渠道宣傳，多屏互動擴展

VR全景營銷實際上是以VR技術為核心的整合營銷，通過VR技術、全景內容、硬件設施、宣傳渠道等，為企業打造整合營銷方案。其強大的嵌入、分享功能，打通了設備到傳播的通道，實現全媒體的多屏互動，實現消費者與產品的無縫對接。

5G元年，將品牌融入消費者的生活場景中，建立起品牌與消費者的情感紐帶，引領消費者的共鳴和需求，和家網3DVR全景營銷解決方案在內容創新、模式創新為品牌的故事性與情感傳遞給消費者，實現品牌與用戶之間的深度交互。

和家網深耕互聯網家裝行業近15年，已服務全國1000萬+家庭用戶，賦能泛家居行業2W+品牌門店，1200+品牌商，致力于引領泛家居行業實現數字化升級改造。

和家網經過多年的技術積累與落地運營實踐，通過數字孿生技術、大數據、云計算、信聯網等技術手段，2022重磅打造集合了商業體、虛擬社區住宅、公共服務和大型數字化展會服務的元宇宙城市。同時將3DVR實景門店、和家數字門店、VR直播糅合在門店3D體驗館中， 虛擬與現實結合，提高門店的立體感和用戶體驗的樂趣性。

和家網可定制提供元宇宙和家城，數字化門店、3DVR數字門店、營銷、管理、直播、服務、家博會等行業全鏈路的數字化升級改造產品方案。

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