在當下移動互聯網時代,隨著技術升級和消費升級,消費者觸達商品的方式越來越豐富,購物場景也在不斷升級,銷售渠道逐漸開始分化,新的技術在重塑渠道。越來越多的品牌商的業績增長開始受困于原本較熟悉渠道,在渠道的增長和擴張上遇到了新的瓶頸,面臨著諸多的挑戰。

經過十幾年的發展，互聯網的流量紅利時代似乎已經接近尾聲，不管是從用戶規模還是使用時長，都在逐漸達到飽和。

這是過去十五年中國網民規模的數據。目前國內接近10億的互聯網用戶，占總人口比例超過70%，盡管規模龐大，但增速已經遠不如前。

數據來源：CNNIC《中國互聯網絡發展狀況統計報告》2021.2 

流量紅利的結束，意味著單靠流量已經無法完成品牌的目標。所以后流量時代下，需要新的營銷策略。

從“流量紅利”到“數字化時代”

眼下，人類社會正快速步入數字經濟時代。全球約38%的GDP是由數字化驅動，到2030年這個比例可能會超過70%。數字經濟在顛覆眾多傳統行業的同時，也為經濟高質量發展開辟了新通道。數字經濟既是當下國民經濟中增速最快、最具活力的新經濟形態，也代表著未來的產業發展方向，能夠有效提升經濟韌性和抗風險能力。

2020年我國數字經濟規模已達39.2萬億，GDP占比約38.2%。第三產業的數字滲透率最高，約40.7%；其次是第二產業21%；最后是第一產業8.9%。華為中國政企大企業業務部副總裁范濤在2021蘇州張家港數字產業高質量發展峰會暨首屆全球數字經濟創新創業大賽頒獎儀式上表示，數字經濟的占比未來還將加速提升，而占主導地位的板塊就是傳統產業和數字技術融合之后的“產業數字化”。

對此，在繼續搞好流量經營、盡可能延長流量紅利的同時，運營企業應提早布局，抓住當前數字經濟蓬勃發展的機遇，加快培育新興業務，發展創新型技術和服務，加快行業數字化轉型。

數字化時代，是挑戰也是機遇

中國家裝行業目前市場規模達到3.54萬億，2015年到2020年復合增長率為11.1%；其中家裝建材市場為1.06萬億，復合增長率為5.5%；家裝軟裝市場為1.59萬億，復合增長率為15.5%；家裝服務市場為0.88萬億，復合增長率為11.1%。按目前的增長速度，預計到2025年我國家裝行業整體將達到6萬億。

傳統家裝行業存在著利益模式不透明、運營效率低、消費者服務體驗差等眾多頑疾。由于長期以來行業內缺乏標準化和規范化，家裝消費者在裝修過程中面臨著前期選擇難、中期裝修過程體驗差、后期維權困難等等問題。在市場需求持續增長、核心消費群體日趨年輕化、行業痛點久治不愈的背景下，家裝產業數字化、標準化勢在必行，行業機遇和挑戰并存。

在渠道和流量分化的驅使下，數字化能帶來更多流量轉化可能性，利用數字化方案進行多渠道管理、全景的消費者管理才能更好的緩解流量問題。為了更好的解決家裝行業“以人為本“的各項痛點，迎合消費者更好、更快、更適合的市場趨勢，全域消費者數字化、全流程運營數字化、全生命周期產品數字化需求正在蔓延。家裝行業集中度提升帶來的數字化投入正向循環、模式創新帶來數據創新價值、互聯網帶來優質數據資產積累的趨勢發展。

如何擁抱機遇，讓數字化真正落地

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